Ujian Akhir Semester Manajemen Pemasaran

Nama: Fitrotun Nisa'

NIM : 180321100159

Kelas : Manajemen C

·         Segmentasi, Targeting Dan Positioning Produk Beras Merah Organik

Segmenting

adalah mengelompokkan konsumen menjadi beberapa kelompok sesuai kesamaan ciri tertentu.

1. Segmentasi geografis

Secara geografis, produk ini cocok dipasarkan di daerah kota besar atau kota industri daripada daerah pedesaan. Alasannya adalah di daerah kota banyak pencemaran zat zat kimia dan polusi udara maka produk beras merah organik cocok dipasarkan di kota besar dengan sejuta manfaatnya dan karena produk ini memiliki harga yang mahal maka cocok untuk dipasarkan dikota yang berpenghasilan tinggi.

2. Segmentasi demografis

Secara demografis,produk ini cocok digunakan untuk pria dan wanita 24 tahun sampai 65 tahun yang berpenghasilan diatas 3.000.000.000

3. Segmentasi psikografis

          Secara psikografis, usaha sayamensegmentasikan pada orang tua yang kaya dan menyadari akan pentingnya kesehatan atau punya gaya hidup yang sehat.

Targeting                                     

adalah memilih calon konsumen dari kelompok konsumen yang telah dikelompokan berdasarkan ciri tertentu untuk mengetahui mana yang cocok untuk ditawari produk kita. Pada produk beras merah organik menargetkan konsumen sudah bekerja, berpenghasilan tinggi diatas 3.000.000 dan menginginkan pola hidup sehat.

Positioning

adalah cara agar produk kita dapat dengan mudah dan selalu diingat oleh konsumen. Beras merah organilk dihasilkan melalui proses budidaya organik tanpa menggunakan bahan kimia yang punya banyak manfaat dan dipromosikan oleh influencer dan artis terkenal yang dengan mudah diingat oleh konsumen.

·         Bauran Pemasaran

1.Product (produk)

Produk yang dijual oleh bu fifit yaitu beras merah organik dengan berat 2kg.

2. Price (harga)

Penentuan harga otak-otak bandeng ini,pemilik usaha menyesuaikan dengan harga pembelian bahan baku dan biaya promosi yaitu Rp 35.000.

3. Place (tempat)

Lokasi pemasaran usaha beras merah organik yaitu melalui sosial media instagram, fb, dan whatsapp..

4. Promotion (promosi)

Promosi yang dilakukan oleh  untuk menjual produk adalah memperkenalkan langsung produknya dengan jasa influencer dan artis dan melalui media online instagram, facebook dan whatsapp.  

·         Contoh Media Promosi Produk Beras Merah Organic

·         Daya Saing Beras Merah Organic Di Pasar Asean

        Kebutuhan beras organik baik di pasar lokal maupun ekspor dari tahun ke tahun juga terus berkembang. Biocert (2008) menyatakan bahwa potensi ekspor ke negara-negara Asean dan Timur Tengah adalah sebesar 100.000 ton. Jumlah ini belum mencapai 10% dari kebutuhan pasar global. Pangsa pasar pangan organik di negara-negara Eropa, Oseania, Amerika Serikat, dan Kanada, diperkirakan akan tumbuh rata-rata sekitar 12,5 persen hingga tahun 2005. (Goenadi dan Isroi, 2003). Data Organic Monitor dalam Simbolon (2003) menunjukkan bahwa pangsa pasar pangan organik di Asia Pasifik, seperti Jepang, Australia, Selandia Baru, Korea Selatan, dan Singapura, masih terbuka lebar. IFOAM juga menyebutkan bahwa tren permintaan beras organik di dunia tercatat cukup tinggi pada tahun 2011 Dengan demikian, produksi beras organik pada dasarnya adalah satu upaya diferensiasi produk dalam rangka meningkatkan daya saing ketika berhadapan dengan produsen beras lainnya di dunia, khususnya di negara-negara Asean.

        Pengembangan padi organik adalah upaya untuk meningkatkan daya saing produk pertanian Indonesia saat harus berhadapan dengan produk pertanian, khususnya padi, dari negara lain di Asean. Mempertimbangkan bahwa hingga saat ini Indonesia adalah importir beras terbesar di Asean, untuk juga sebaliknya dapat mengekspor ke negara Asean, Indonesia harus mengambil dan menciptakan peluang pasar beras spesifik yang sejauh ini belum banyak dikembangkan secara massive di negara Asean lainnya. Kesadaran terhadap pangan sehat dan kelestarian lingkungan adalah peluang yang harus dimanfaatkan sebaik mungkin, sebelum ceruk pasar ini diambil oleh negara Asean lain.

Efisiensi dan daya saing akan menjadi pertimbangan utama dalam pengembangan strategi pengembangan padi organik. Adanya tantangan keterbukaan ekonomi global hanya dapat disikapi dengan peningkatan kemampuan daya saing produk dalam negeri. Tantangan yang dihadapi petani adalah bagian tersulit yang harus diatasi secara teknis dan kelembagaan dibandingkan dengan pelaku usaha lainnya. Dengan demikian perhatian yang lebih terarah harus diberikan kepada pengembangan kapasistas petani baik dari sisi teknis maupun kelembagaan.